文旅融合繪就“詩與遠方”新圖景 ——河上街景區(qū)探索文旅融合高質量發(fā)展之路

■策劃：馬明超

統(tǒng)籌：朱文超 王紅磊 柴藝豐

撰文：本報記者 陳全義 齊國霞

“河上街景區(qū)不斷創(chuàng)新思路，推動文旅融合發(fā)展，根據(jù)游客需求，提升旅游體驗，擴大優(yōu)質服務供給，繪就‘詩與遠方’新圖景，促進消費擴容升級。”10月18日，河上街景區(qū)一名負責人對記者說。

近年來，河南河上街旅游集團有限責任公司開發(fā)經營的河上街景區(qū)，以“文化點亮城市、產業(yè)彰顯特色、創(chuàng)新引領未來”為引導，認真貫徹落實市委、市政府“推動文旅文創(chuàng)融合高質量發(fā)展”要求，錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”目標，在景區(qū)無山少水、資源稟賦匱乏的情況下，開創(chuàng)性地提出“休閑文旅”發(fā)展思路，無中生有、差異競爭、科學謀劃，錨定“主題公園+特色小鎮(zhèn)”發(fā)展模式，建設招引多元文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展，構建“一核引領、多點支撐、全域聯(lián)動”的文商旅融合發(fā)展格局，持續(xù)打造多元旅游消費新場景，文旅市場迸發(fā)新活力。2024年，河上街景區(qū)接待游客800萬人次，實現(xiàn)河上街旅游集團自營文旅收入超億元，帶動周邊商業(yè)、文創(chuàng)、餐飲、住宿等旅游綜合收入15億元。景區(qū)先后獲評全國研學旅行基地、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、省四鉆級智慧景區(qū)、省旅游標準化示范單位、省級夜經濟集聚區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)、省文化產業(yè)示范基地、省研學旅游示范基地、省科普教育基地、省放心消費示范景區(qū)及全省十佳消費新場景等，有力助推了全市文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

差異破局：從跟風到領跑，打造超級IP

10月18日上午，深秋的陽光顯得格外明媚。鳥王國里，各種鳥在空中自由飛翔；孔雀部落內，孔雀優(yōu)雅開屏；天鵝湖畔，優(yōu)雅的黑天鵝與白天鵝結伴嬉戲；鳥類演藝場上，觀眾被鸚鵡逗得哈哈大笑，那些會算數(shù)、會騎車的鸚鵡不斷顛覆著人們對鳥類的認知。

“各種鳥自由自在地生活，與游客互動，讓我感覺這里是各種鳥生活的一個大家庭。”在神州鳥園的仙鶴濕地園里，來自平頂山市葉縣的宋女士一邊和女兒一起喂食仙鶴，一邊對記者說。

游客的這種感受，源于神州鳥園在設計上對沉浸式和生態(tài)化的極致追求。園區(qū)通過構建多樣化的微縮生態(tài)系統(tǒng)——濕地、叢林、湖泊，為不同習性的鳥類提供了接近其原生環(huán)境的棲息地，讓游客在互動中感受自然魅力。

作為河上街景區(qū)的核心IP，神州鳥園打造的大型仿生態(tài)鳥類觀光園，設有鳥王國、仙鶴濕地園、朱鹮園、孔雀部落、鴕鳥園、鸚鵡會所六大鳥主題園區(qū)；擁有鳥蛋博物館、大型鳥標本館、昆蟲館三大科普主題場館；在叢林小鎮(zhèn)建設鳥街、猴街、怪街三大主題街區(qū)與動物王國；引進游龍戲鳳、飛龍在天、高空飛翔、大漠飛鷹等二十多個國內先進的大型機械項目；推出百鳥盛會、鳥藝大比拼、歡樂萌寵秀等十余項鳥藝表演……親近動物、挑戰(zhàn)極限、觀看表演，讓神州鳥園成為一個夢幻奇趣的鳥類王國、一個歡樂無限的娛樂主題公園、一個大型益智的自然科普基地，成為豫中南知名的親子休閑娛樂度假目的地。

在國內文旅市場，同質化競爭日趨激烈。河上街景區(qū)的決策者清醒地認識到，要想在強手如林的市場中脫穎而出，必須找到一條差異化的發(fā)展路徑。

“我們反復研究，單純開發(fā)建設一條歷史文化街區(qū)，生命力是有限的。游客來一次，拍拍照、買點兒東西就走了，缺乏重游的動力。”河上街景區(qū)相關負責人談及項目初期構想時，坦誠地道出了當時的思考，“我們的破題點，就是要創(chuàng)造一個強有力的、不可替代的‘引力核’，讓游客愿意為之停留，為之反復前來。這個‘引力核’，就是神州鳥園。”

2008年，河上街景區(qū)組織團隊赴全國多個景區(qū)考察，最終確定了“以鳥為媒，打造沉浸式休閑主題公園”的差異化路線，神州鳥園的構想由此誕生。

神州鳥園的定位，從一開始就超越了傳統(tǒng)動物園的范疇。它并非簡單地將鳥類集中展示，而是以“鳥”為主題，構建了一個集科普教育、生態(tài)觀賞、親子互動、休閑娛樂于一體的大型休閑主題公園。這種“主題公園+特色小鎮(zhèn)”的復合模式，精準地切中了以家庭為單位的城市休閑度假市場，形成了“1+1>2”的強大合力。

這種以高品質休閑體驗為核心的差異化打法，成功地將河上街景區(qū)與其他古街項目區(qū)分開來。它不再僅僅依賴歷史文化的存量，而是通過創(chuàng)造一個現(xiàn)代、有趣的主題公園，做大了文旅產業(yè)的增量。游客的平均停留時間被顯著拉長，從過去可能的一兩個小時，延長到半天甚至一整天，為后續(xù)的多元消費打下了堅實的基礎。

文化賦能：從打卡到沉浸，讓旅游有魂有韻

如果說神州鳥園是吸引游客前來的“流量引擎”，那么整個河上街景區(qū)豐富的文化內涵則是讓游客沉浸其中、流連忘返的靈魂所在。

今年暑期，神州鳥園以千機飛“只有漯河”無人機展演為主線，開展了30余場故事性展演活動。這些表演重點圍繞現(xiàn)代化漯河“三城”建設和賈湖文化、許慎文化、商埠文化等特色文化資源。神州鳥園還精心準備了其他幾十項常態(tài)化文化活動。每到傍晚，神州鳥園鳳棲湖上的水幕光影秀活動現(xiàn)場熱鬧非凡。當音樂響起，鳳棲湖上巨大的水幕緩緩升起，五彩斑斕的燈光瞬間投射其上。賈湖骨笛、許慎著書、郾城大捷等，一一在水幕上鮮活呈現(xiàn)。

據(jù)神州鳥園負責人介紹，景區(qū)推出歷史文化演繹節(jié)目，就是為了將漯河的歷史名人與文化故事“活化”。“我們希望游客在游玩的同時，還能感受到漯河深厚的文化底蘊，讓文旅消費有熱度更有深度。”這名負責人說。

從神州鳥園出來，人們仿佛穿越了時空隧道，步入了另一番天地。古色古香的街道上，人潮涌動，但并不喧囂，一種獨特的文化氣息彌漫其間。

漯河非遺展示館內，剪紙、面塑、木雕、泥塑等非物質文化遺產的匠人們在這里設立了工作室。游客可以目睹一件件精美手工藝品的誕生，也可以體驗制作的樂趣。市民王先生帶著8歲的女兒，在非遺傳承人的指導下，完成了一幅剪紙作品和一個小鳥造型的面塑。這成了孩子此行最珍貴的紀念品。

在河上街景區(qū)，游客不但能領略風光、品嘗美食，還能接受愛國主義教育。這里有承載著抗戰(zhàn)記憶的受降亭、中州抗戰(zhàn)紀念館等。

傳統(tǒng)并非一成不變。清河相聲社內，詼諧幽默的相聲帶給人們陣陣歡笑。景區(qū)內還有許多充滿現(xiàn)代感的創(chuàng)意小店、主題咖啡館和藝術裝置。古老的建筑里，可能藏著一個現(xiàn)代藝術微展覽，也可能是一家以“元宇宙”為主題的劇本殺體驗館。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此碰撞、交融，產生了奇妙的化學反應。

運動神獸館是河上街景區(qū)深入推進文旅體高質量融合發(fā)展的一大成功范例。景區(qū)發(fā)揮自身產業(yè)優(yōu)勢，通過業(yè)態(tài)、產品的互補融合，彌補神州鳥園、河上街作為觀光游覽景區(qū)受季節(jié)、天氣等因素影響較大的短板，走差異化發(fā)展之路，傾力打造了河上街運動神獸館。場館適合全年齡段人群及親子家庭體驗，更是青少年及極限運動熱愛者的游玩打卡地，滿足了親子游、周末游、研學游等社會需求，受到游客的喜愛。

如今，河上街景區(qū)以“主題公園＋特色小鎮(zhèn)”休閑文旅發(fā)展模式，形成了“一園三館三街”發(fā)展格局，即中國知名鳥文化主題樂園神州鳥園；河南首家大型綜合室內運動場館河上街運動神獸館，國家三級博物館中州抗戰(zhàn)紀念館，漯河首家海洋館三大場館；漢字文化主題、傳統(tǒng)文化體驗地大漢河上街，漯河文史主題國風文創(chuàng)業(yè)態(tài)集聚地大唐河上街，民國風情、休閑娛樂體驗地民國河上街三大文旅街區(qū)。建成了豫中南古玩交流市場淘寶街，漯河地標性美食街布衣巷等景點。景區(qū)匯聚金鳳凰大酒店、湯盛溫泉酒店、天禧宴會藝術中心、長申玉休閑購物中心、中影國際巨幕影城、休閑酒吧、特色民宿、文創(chuàng)、漢服街等文化休閑業(yè)態(tài)，為游客提供“吃住玩游購娛”一站式全方位配套服務。

近年來，神州鳥園還深挖城市文化內涵，圍繞親子游、研學游、自駕游、深度體驗游等做文章，將鳥科普文化與抗戰(zhàn)受降、本地人文歷史、傳統(tǒng)民俗民藝相結合，根據(jù)中小學生各個年齡段身心特點、知識結構等，開設研發(fā)符合中小學生身心發(fā)展特點的研學課程，成功打造豫中南規(guī)模較大的中小學生社會實踐教育基地，僅2023年就接待研學團隊400批次超10萬人次。

河上街的成功之處，在于它避免了將文化簡單符號化的窠臼。這里的文化是“活”的，是可觸摸、可參與、可體驗的。這種深度的文化融入，讓河上街的旅游體驗充滿了內涵。它不再是走馬觀花式游覽，而是一場調動所有感官的文化探索。游客帶走的，不僅是照片和紀念品，還有一份獨特的文化記憶和情感共鳴。這正是景區(qū)核心競爭力和品牌價值的源泉。

業(yè)態(tài)煥新：從流量到留量，激活消費新藍海

每當夜幕降臨，華燈初上，河上街景區(qū)迎來了一天中最具魅力的時刻。如果說白天的河上街景區(qū)是充滿活力的休閑樂園，那么夜晚的河上街景區(qū)則變得流光溢彩、煙火升騰。蓬勃發(fā)展的夜經濟，成為拉動景區(qū)乃至整個城市消費升級的強力引擎。

今年夏季，神州鳥園投資打造的娛樂新場景嬉水樂園，在晚上化身為一個流光溢彩的水上奇幻世界，DJ的精彩打碟和舞蹈演員們充滿活力的表演瞬間點燃了全場游客的熱情。

嬉水樂園的火爆也帶動了周邊商業(yè)的繁榮。味覺激活煙火氣，河上街美食熱辣滾燙。大味生態(tài)火鍋、潮州菜館、薄記燴面、蜜雪冰城等幾十家品牌餐飲紛紛上榜熱門打卡點。

匯集天南海北美食的布衣巷里，漢中熱米皮、香港雞蛋仔、天津煎餅果子、八卦爐烤串等小吃也不甘示弱，吸引眾多游客光顧。

為了讓“流量+留量”雙向轉化，景區(qū)提供管家式服務，讓百姓看得放心、玩得安心。

10月18日，家住市區(qū)的陳女士帶著父母和孩子在景區(qū)游玩后，選擇在河上街萊購購音樂燒烤美食廣場享受美味。她告訴記者，周末，全家人經常會來這里休閑、購物、品美食，享受快樂時光。

夜經濟的火爆，不僅是消費時段的延長，還是消費結構升級和產業(yè)優(yōu)化的體現(xiàn)。它帶動了住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)等一系列相關產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，吸引了像林月、張老板這樣的創(chuàng)業(yè)者在此扎根。更重要的是，這種以新業(yè)態(tài)、新場景為核心的發(fā)展模式，正在推動漯河的文旅產業(yè)向新向優(yōu)。“新”體現(xiàn)在業(yè)態(tài)的不斷迭代，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、文化體驗、夜間消費等更高附加值的領域拓展；“優(yōu)”則體現(xiàn)在品質的全面提升，無論是景區(qū)的硬件設施、服務水平，還是文化產品的創(chuàng)意內涵，都在市場競爭和游客需求的正向反饋中不斷得到優(yōu)化。

“過去游客來看夜景，現(xiàn)在是來過夜生活。”河上街景區(qū)相關負責人告訴記者，“以前景區(qū)和商戶晚上很早就關門了，現(xiàn)在不僅延長了營業(yè)時間，還推出了很多夜間特色項目，晚上比白天還熱鬧。”

為了發(fā)展夜經濟，河上街景區(qū)從“吃住行游購娛”六個方面入手，豐富夜間消費業(yè)態(tài)，使夜游產業(yè)得到集聚發(fā)展。目前，河上街景區(qū)文旅產業(yè)以方圓1.5平方公里內的休閑康體、傳統(tǒng)小吃、藝術街區(qū)、博物館、酒吧、民宿、茶社、相聲社、劇院等200多家夜間優(yōu)質文旅業(yè)態(tài)為支撐，打造了“夜游、夜健、夜食、夜展、夜秀、夜娛、夜購、夜宿”八大主題場景，使原本獨立的夜間消費點形成組團化、規(guī)?；⒓夯膮f(xié)同發(fā)展矩陣，每年平均帶動區(qū)域旅游綜合收入約15億元。

從神州鳥園的差異化破局，到多元文化的深度融合，再到夜經濟新業(yè)態(tài)的全面開花，河上街景區(qū)的成功實踐，為部分中小城市的文旅發(fā)展提供了一個極具參考價值的樣本。河上街景區(qū)向人們證明：找準定位、深挖內涵、勇于創(chuàng)新，即便是非一線旅游城市，也完全有能力打造出具有影響力的文旅品牌，實現(xiàn)從“產業(yè)洼地”到“發(fā)展高地”的華麗轉身，在推動經濟高質量發(fā)展的道路上，書寫屬于自己的精彩篇章。

如今，河上街景區(qū)不僅成為漯河市民休閑娛樂的好去處，還吸引了周邊城市的大量游客，帶動了當?shù)匚穆卯a業(yè)向新向優(yōu)發(fā)展。河上街景區(qū)相關負責人表示：“未來，我們還將繼續(xù)挖掘漯河的文化和旅游資源，找準自身定位，向城市景區(qū)發(fā)展，開發(fā)更多萌寵、冰雪、科技、數(shù)字化和大眾化新產品，推出更多文旅新項目、新場景，努力把河上街景區(qū)打造成全國知名的文旅目的地，為漯河經濟社會發(fā)展貢獻更多力量。”
來源：漯河日報
責編：翟柯